本专业旨在培养掌握管理学、经济学、传播学及文化学基本理论与方法，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，同时具备传媒领域专业艺术素养和专业技能，拥有较强规划、决策、组织、策划、创意以及沟通表达能力，能够在文化传媒领域及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位从事文化经营管理、市场营销与策划、文化贸易与交流工作的应用型、复合型高级人才。
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