广告学

广告学 【专业代码：050303 学制：四年 授予学位：文学学士】

1、广告学【广告传媒方向】

专业培养目标：本专业方向服务市场经济，培养具有系统扎实的传播学、广告学、语言文化学、社会（消费）心理（行为）学、市场营销学等方面理论知识，掌握广告创意与策划、广告文案写作、广告设计与表现（包括平面、影视）、广告媒介经营与市场运作，熟悉国家相关广告法规与政策，富有创新思维精神的应用型专业人才。

学生毕业后可在各级各类专业广告公司,企事业单位的广告部门、市场部门和营销部门、报刊社、商业电台、电视台、网站等媒介广告部从事广告策划创意、文案写作、广告设计制作等工作，也可专业影视媒体公司还可从事广播电视采访、编辑、专题片（纪录片）、节目制作与管理等工作。

主干专业课程及特色：传播学、广告学概论、语言文化学、消费心理学、传媒经济学、市场营销学、广告策划、广告创意、广告文案写作（平面广告文案、影视广告文案、报刊软文与公关信息文案、社交文案创作）、平面广告设计、影视广告创作、广告调查、中外广告史、广播电视新闻学以及相应的实践操作环节等。

2、广告学【广告经营管理方向】

专业培养目标：本专业方向服务市场经济，培养掌握现代企业的经营管理和营销知识，掌握现代广告的理论，具备良好的广告经营管理与策划创意能力的复合性应用型广告人才。毕业生适合于在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等单位，从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划以及经营管理等方面的工作，也可以从事广告学科的教学科研工作以及自主创业活动。学生通过4年学习和训练，应熟练掌握现代广告理论，了解广告实践的历史沿革及发展趋势，了解国内外广告业的现状与动态；掌握现代广告经营管理的基本知识，具有行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；熟悉广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力。

主干专业课程及特色：传播学、广告学概论、语言文化学、消费心理学、传媒经济学、管理学、运筹学、公共关系学、市场营销学、广告策划与创意、广告文案写作、平面广告设计、影视广告创作、广告调查、广告经营管理、企业文化、英文报刊阅读、CIS系统、CRM(客户关系管理)、ERP（企业资源计划管理系统）、HR（人力资源管理）、中外广告史以及相应的实践操作环节学等.