广告学

培养目标：本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、公关公司、电子商务公司、新媒体公司、市场咨询机构、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型应用人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，具有广阔的视野、有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、视听觉传达等学科的基本知识。

授予学位：文学学士

主要课程：传播学概论、市场营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与分析、新媒体概论、媒介经营与管理、广告策划、广告创意、广告文案写作。

专业特色：本专业立足互联网时代广告行业深刻转型的当下，围绕培养全媒体传播复合型应用人才培养目标，突出培养学生广告创意策划与营销传播能力，实施2年基础培养+1.5年“课程群+工作坊”专业培养+0.5年毕业综合训练的人才培养模式。本专业特色培养在于，依托湖南省广告协会及协会成员企业，对接广告产业链的环节，基于广告作品五大元素构成（文本、图片、视频、动画、互动），从广告作品的品牌策划，到广告作品的视听传达（表现），再到广告作品的全媒体营销传播，形成三个基本的专业课程群，即品牌策划课程群、视听传达课程群、全媒体传播课程群。每个群组采用“课程群+工作坊”的方式，以项目为驱动，以问题为导向，以成果为输出，打破课程原有体系，以模块形式组织教学。

就业前景：本专业毕业生可在在现代传媒、广告公司、公关公司、各类型网站、文化传播公司、信息咨询公司、移动社交媒体等单位从事广告创意、策划、制作、传播等工作，也可在党政机关、事业单位、大中型企业从事宣传策划、公共关系、形象传播、文化建设等相关工作。在互联网时代，传统的广告业在历经转型阵痛和跨界整合之后，必将实现华丽转身。谋势而动，互联网背景下我们培养的具备跨专业能力、掌握新媒体运用技能的复合型人才将成为行业转型后的弄潮儿。